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國史、國學、國之道,紀連海妙語連珠賦能魯酒新高端

來源:酒說 2019-08-24 09:10 作者:佚名 編輯:小琪

2019年8月20日,山東沂蒙老區酒業國之道中秋集采會暨貴人道·國之道總裁讀書會在新藍海國際大酒店盛大舉行。

在魯酒征戰新高端、提速價值回歸的道路上,沂蒙老區酒業一直在堅守匠心、篤定前行。從前瞻性戰略布局貴人道·國之道,到創新打造國之道體驗館,再到今天的貴人道·國之道總裁讀書會,沂蒙老區酒業開創性地實現了轉型升級與系統蝶變,成為魯酒高質量發展的典型樣本。

2019年8月20日,山東沂蒙老區酒業國之道中秋集采會暨貴人道·國之道總裁讀書會在新藍海國際大酒店盛大舉行。其中吸引眼球的就是CCTV-10《百家講壇》主講人紀連海老師的亮相和妙語連珠的精彩演講,這是他第三次參加沂蒙老區酒業的大型活動,帶來的演講內容是“正說紀曉嵐”。從深刻剖析歷史人物延伸到現實社會的辛酸苦辣,紀連海道出了一個個人生哲理與成功之道,為現場嘉賓奉獻了一場別開生面的視聽盛宴。更重要的是,本次會議讓沂蒙老區酒業全國各地近千人的核心客戶代表、消費者代表領略到貴人道·國之道背后的文明之道、禮遇之道、智慧之道、昌盛之道、匠心之道。

引領轉型,國之道的價值與擔當

自從貴人道·國之道上市以來,其超前的戰略眼光和穩步有序的市場布局及創新營銷手法就備受關注。在酒說看來,國之道定位次高端,不僅引領了沂蒙老區酒業的轉型升級,更是魯酒企業高質量發展的大膽實踐。而本次總裁讀書會就是其創新推廣實踐的重要形式,它的典型特點是名人+國史+國學+國之道的完美融合,避開了傳統的單純性白酒品鑒推廣會,搭建的是一個更有文化、更有思想、更有價值的交流平臺。

有專家指出,魯酒高質量發展,產品結構升級是一方面,但市場推廣層面的創新才是關鍵,是區域白酒企業與名酒下沉趨勢對抗的有效方式。總裁讀書會開創了魯酒高端品牌與高端消費者相融的先河,是深度服務終端,用文化感染消費者的有效方式。據沂蒙老區酒業銷售總經理徐勇介紹,這次參會對象主要是已經與國之道合作的終端商以及團購客戶,總裁讀書會平臺的建立一方面是答謝客戶,更重要的是在文化層面讓大家取得共識,領略國之道的歷史價值感與時代品質感。

現在,國之道在引領企業轉型的道路上已經取得明顯成效。沂蒙老區酒業銷售副總經理劉巖在會上指出,2019年沂蒙老區酒業始終堅持品質為根、品牌為先的“雙品”戰略,對內強化管理,對外及時根據行業變化調策略、轉方式、提結構,保證了企業的健康、穩定發展,1-7月集團累計上繳稅收1.48億元,成為魯南地區白酒骨干企業代表。

匠心品質,國之道領航魯酒新發展

品牌為發展目標,品質是發展靈魂。而基于品質層面的創新,做差異化的高端特色品質,則是在競爭中得以脫穎而出的不二法則。總裁讀書會上,國之道的馥雅香特色廣受關注。馥雅香是沂蒙老區酒業和江南大學成立的馥雅香聯合技術中心歷經數年的技術攻關和創新的結果,通過對釀造原糧的配比、磚窖和泥窖的結合、二次加曲等核心工藝的創新,使得產品具有明顯風格特色。全國著名白酒技術專家高景炎先生對國之道馥雅香型的品評意見是:無色透明、馥雅香優雅、柔融細膩、綿甜豐滿、回味怡暢、風格獨特。

國之道產品堅持嚴格的品控標準,即企業根據高品質達標要求制定的5163時間品控標準(存放五年以上的老基酒,基酒組合滿1年再勾兌,對勾儲存滿6個月后裝瓶,裝瓶后滿3個月裝盒入庫出廠);陶藏存儲,以自然方式待酒老熟,在地下酒窖中陶藏生香。

而現代技術保障方面沂蒙老區集團則是不惜重金投入,先后攜手中國白酒兩大權威中心(江南大學、中國食品工業研究院)成立聯合技術中心,尤其和江南大學成立了專門的馥雅香型白酒聯合研究中心,全面保證了馥雅香型產品技術的高品質和產品風格的具有特色。

專家表示,柔和優雅諸味協調的馥雅香,是國之道高端價值的標簽和基礎,更代表的是沂蒙老區集團有實力有信心打造出品質好酒,成為魯酒高質量發展的優秀代表。

在白酒行業中,瀘州老窖之上有國窖1573,沱牌之上有舍得,全興延伸出的是水井坊,酒鬼的高端產品有內參,這些都是企業發展升級的內在規律。沂蒙老區酒業從貴人道年份產品的成功,再到國之道的全新推出,都是企業基于消費需求和競爭需求的杰作,但更重要的是代表了沂蒙老區及魯酒的高端價值感。而且,帶“國”字頭的產品在行業也為之少見,足見國之道的強大勢能與潛力。

據介紹,今年2月份“國之道”正式上市以來,以文明、禮遇、智慧、昌盛、匠心為內涵的國之道文化得到快速推廣,以匠心品質、馥雅柔香和愉悅的飲后體驗感,成為臨沂乃至魯南地區高端好酒的經典作品,開啟了貴人道品牌建設新篇章。

美好體驗,國之道賦能白酒新消費

總裁讀書會,給消費者帶來的是品牌文化層面的美好體驗。這本身就是營銷推廣和創新的重要組成部分。而貴人道·國之道體驗館則成為國之道品牌文化常態化宣傳的窗口,品鑒體驗與感情聯誼的新平臺。位于臨沂和臨沭縣城的兩大國之道體驗館自開設以來,已經吸引了數千名消費者慕名參觀,在品牌傳播、品質體驗、產品銷售方面發揮了巨大價值,也讓眾嘉賓見證了國之道的眾多嘉獎和榮譽。

據了解,國之道上市以來相繼獲得“中國酒業超級IP產品”、“中國糖酒食品產業標志品牌”和“2019年度新品·熱產品”等行業內榮譽稱號。在近期閉幕的“2019年中國年度白酒評委年會”上,經過300多名國家級白酒評委的多輪盲評,52度“國之道”酒以其柔融細膩、凈爽優雅的獨特風格,榮獲“2019年度中國白酒感官質量獎”,這些榮譽是對國之道馥雅香的充分肯定。

如果說總裁讀書會是國之道的一次集體性文化與品質體驗,那么國之道體驗館則是小規模個人團體的深度認知。卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬表示:重體驗,輕營銷將成為新團購時代高端酒的突破路徑,隨著國之道體驗館運營程度加深、新的品牌推廣和市場操作模式的導入,國之道的品牌形象和市場影響力將進一步提升,越來越多的消費者將會對貴人道品牌和國之道文化有一個更全面深刻的了解,貴人道·國之道將在消費者之間遍地生花。

截至目前,山東沂蒙老區集團貴人道·國之道總裁讀書會已連續成功舉辦了三屆,“國史、國學、國之道”,“三國文化”逐漸成為貴人道品牌文化傳播和廠、商、消費者溝通聯誼的重要平臺。其與國之道體驗館相互配合凝聚消費者做營銷推廣的創新之舉,必將成為推動沂蒙老區酒業轉型升級的重要力量,同時給魯酒新高端市場打造帶來強勢賦能。

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